Gambaran umum Promoted Offsite
Promoted Offsite adalah solusi iklan berbasis biaya per klik (cost-per-click) yang dapat menjangkau pembeli potensial di luar eBay dengan mempromosikan seluruh inventaris yang memenuhi syarat pada saluran eksternal seperti Google.
- Perluas jangkauan: Tarik perhatian pembeli yang berminat ke listing eBay Anda melalui iklan di saluran eksternal populer
- Performa tinggi: Tempatkan listing Anda langsung di hadapan pembeli dengan niat tinggi yang aktif mencari produk seperti yang Anda jual
- Pengaturan cepat: Hemat waktu dengan kampanye yang mudah diluncurkan, mempromosikan semua listing yang memenuhi syarat hanya dengan beberapa klik saja
Dimana iklan Promoted Offsite muncul?
- Iklan Promoted Offsite dapat muncul sebagai iklan di saluran eksternal seperti Google, misalnya, di bagian atas hasil pencarian Google, dalam Google Shopping Ads
- Jika pembeli mengklik iklan Promoted Offsite Anda, mereka akan diarahkan ke halaman listing untuk melihat produk dan melakukan pembelian.
Listing yang Termasuk dalam Kampanye
Listing apa saja yang termasuk?
- Promoted Offsite akan mempromosikan seluruh inventaris Anda yang memenuhi syarat di saluran eksternal.
- Perubahan yang dilakukan pada kampanye akan terlihat dalam waktu 24 jam.
Mengapa menggunakan Promoted Offsite?
- eBay memiliki basis pengguna yang besar dan setia, dengan jutaan pengunjung setiap hari. Dengan menggunakan Promoted Offsite, Anda memanfaatkan kepercayaan merek yang sudah ada, menghemat sumber daya, dan memanfaatkan kepercayaan pembeli yang sudah terbentuk di pasar eBay.
- Listing yang dipromosikan dengan strategi umum berhak tampil di saluran eksternal, namun penempatan iklan tidak dijamin.
Model Biaya dan Struktur Tarif
- Biaya iklan Promoted Offsite didasarkan pada model biaya per klik (cost-per-click) dinamis, di mana Anda membayar untuk klik pada iklan Anda hingga batas anggaran target yang telah ditentukan.
- eBay secara otomatis menyesuaikan biaya per klik untuk setiap listing setiap hari, berdasarkan rata-rata biaya per klik historis.
- Anggaran target harian Anda menentukan berapa banyak biaya yang mungkin Anda keluarkan per bulan untuk klik pada iklan Anda.
Apa itu anggaran?
Anggaran harian target yang disarankan adalah rekomendasi anggaran harian yang dibuat oleh algoritma kami, berdasarkan kinerja Anda di masa lalu dan panduan industri.
- Jika anggaran harian target terlalu rendah, hal ini dapat memengaruhi kecepatan perkembangan kampanye dan jumlah produk yang muncul di platform eksternal.
- Anggaran bulanan dihitung sebesar 30,4 × anggaran harian target.
- eBay dapat membelanjakan hingga 2× anggaran harian target jika terdapat minat tinggi terhadap produk Anda.
- Pengeluaran iklan tidak akan pernah melebihi anggaran bulanan Anda.
Memulai: Pengaturan Campaign
Langkah 1. Di Seller Hub, buka tab Advertising.
Langkah 2. Pilih Create new campaign (Buat kampanye baru).
Step 3. Pilih Promote Offsite.
Step 4. Tetapkan target anggaran harian Anda.
Catatan: Anggaran di bawah rekomendasi dapat memengaruhi performa kampanye.
Step 5. Beri nama kampanye Anda, lalu atur tanggal mulai dan berakhirnya kampanye.
Step 6. Klik Launch untuk mengaktifkan kampanye Anda.
Evaluasi kinerja kampanye
Go to your Advertising dashboard
- Gulir ke bagian Kampanye — di sini Anda dapat menemukan semua kampanye Anda dan dengan mudah melakukan hal-hal berikut:
- Mengaktifkan atau menonaktifkan kampanye
- Mengubah anggaran harian
2. Untuk melihat detail kampanye lebih lanjut, klik kampanye yang ingin Anda tinjau.
3. Untuk membuat laporan yang lebih detail, pilih menu di dekat judul.
4. Pilih opsi yang diinginkan lalu klik Generate.
Praktik terbaik setelah meluncurkan kampanye
Sesuaikan anggaran harian — Jika ROAS atau tingkat konversi tinggi tetapi jumlah klik rendah, pertimbangkan untuk meningkatkan pengeluaran iklan.
Bersabar selama periode adaptasi algoritma — Algoritme membutuhkan waktu hingga empat minggu untuk mengumpulkan data dan mengoptimalkan kinerja iklan.
Tetapkan tanggal akhir yang berkelanjutan — Durasi kampanye yang lebih lama membantu machine learning mengoptimalkan kinerja iklan secara lebih efisien.
Perbaiki listing Anda — Tingkatkan listing dengan klik tinggi namun konversi rendah melalui judul, gambar, deskripsi produk, dan elemen lainnya.
Periksa listing tanpa klik — Lihat Listing Quality Report untuk memastikan listing tidak diblokir oleh Google, lalu lakukan penyesuaian sesuai saran modifikasi.
Dasbor Iklan dan Kampanye
Setelah Anda mengaktifkan kampanye, Anda dapat melihat kinerja semua kampanye Promoted Listings dari Advertising dashboard di tab Advertising pada Seller Hub.
Campaign dashboard memungkinkan Anda melihat laporan terperinci untuk setiap kampanye secara individual. Saat berada di Campaign dashboard, Anda juga dapat melakukan penyuntingan dengan cepat sesuai konteks kinerja kampanye Anda.